張小龍在今年1月份微信公開課上，透漏了一個微信的重要產(chǎn)品動向：微信即將推出“ 短內(nèi)容”，當時就各種猜測：短內(nèi)容的形式是什么？ 入口在哪里？會是下一個億級流量應用嗎？怎么申請？

隨著1月20日視頻號開始內(nèi)測，“短內(nèi)容”終于浮出水面。原來入口在“發(fā)現(xiàn)”欄目中排名第二位，僅此于“朋友圈”位置，可見微信對視頻號給予厚望。大家知道短視頻是騰訊的重大心病，無論是集中火力做微視，還是亂槍掃射推多產(chǎn)品矩陣，或者依托微信生態(tài)推即刻短視頻，都沒能真正打出一個爆款，而朋友圈短視頻，不過是附著朋友圈的一種內(nèi)容形態(tài)而已，不構(gòu)成獨立應用。但大戶人家的好處就是經(jīng)得起折騰和反復試錯。所以大家對微信的視頻產(chǎn)品要有耐心，這次的視頻號，我冒著風險出去網(wǎng)上轉(zhuǎn)了一圈，給大家搞偵查（戴了口罩），發(fā)現(xiàn)有幾點格外讓人期待，值得所有企業(yè)關(guān)注、跟進，比如：

1、打通公眾號

視頻號可以被好友之外的人群看到，屬于公域流量，又可以帶公眾號鏈接，這就將外部公域流量引流到自家私域流量池，實現(xiàn)拉新引流。這將激發(fā)公眾號運營者發(fā)短視頻的動力。

2、轉(zhuǎn)發(fā)微信好友、朋友圈

視頻號作品可以通過類似小程序卡片的友好形式，分享給好友。不過分享到朋友圈的體驗不好，因為標題僅顯示“xxx的動態(tài)”，也預覽不到視頻的具體內(nèi)容。估計是為了不與朋友圈發(fā)的短視頻沖突。畢竟，短視頻發(fā)到視頻號還能養(yǎng)個號，發(fā)揮營銷功能，發(fā)朋友圈什么沉淀也沒有，還被你設置的“三天可見”屏蔽，效能很低。

3.視頻號也可發(fā)圖片

除了能發(fā)1分鐘以內(nèi)的視頻，視頻號還能發(fā)最多九張圖片，類似朋友圈。值得注意的是，視頻號沒有純文字內(nèi)容，這既符合張小龍善于做減法的特點，也符合產(chǎn)品錯位競爭的原理：跟微頭條、微博、朋友圈的短內(nèi)容徹底區(qū)隔開來。

4.多元算法

大家知道，移動內(nèi)容分發(fā)主要有三大機制：第一是機器智能推薦，第二是基于關(guān)注的社交推薦，第三是用戶主動搜索。

其中，頭條霸占推薦，百度霸占了搜索，而微信，擁有最強大的強社交關(guān)系，可以通過熟人關(guān)系鏈來推薦內(nèi)容，再結(jié)合移動平臺普遍采用的興趣推薦，使得視頻號內(nèi)容充滿想象空間。

5、不限發(fā)送頻次

運營公眾號的企業(yè)都有一個痛點：無論訂閱號還是服務號，都極度克制發(fā)送頻次。現(xiàn)在的好消息是：視頻號發(fā)布內(nèi)容不再受一天發(fā)一次的限制。所以實操上要關(guān)注的重點，就是如何將視頻號與個人號和公眾號運營結(jié)合起來，打通公域+私域，實現(xiàn)彼此引流，循環(huán)增長。不過，視頻號目前還在內(nèi)測階段，大部分用戶還沒有顯示入口。

你現(xiàn)在關(guān)注的，是如何才能注冊到一個視頻號？現(xiàn)在還是嚴格審核期，如果你有其他視頻賬號并且有一定粉絲量和影響力，不怕被駁回，下面是微信官方的申請入口，可以去試試。